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以“初心”為原點(diǎn)，創(chuàng)作一首動(dòng)人心弦的歌曲《在無(wú)風(fēng)時(shí)》，同時(shí)，結(jié)合歌曲拍攝同名微電影，以孩子的創(chuàng)意視角，講述“初心不易，無(wú)風(fēng)相伴”的故事，遵循年少的初心，堅(jiān)守初心與夢(mèng)想，通過(guò)微電影與毛不易原創(chuàng)歌曲，引發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。 音樂(lè)+情懷，情感營(yíng)銷(xiāo)賦能美的空調(diào)雙11
當(dāng)下人們生活壓力越來(lái)越大，或許因形形色色的人和事沒(méi)法遵循初心，而基于消費(fèi)者生活現(xiàn)狀和心理透視，美的空調(diào)雙11以“初心不易，無(wú)風(fēng)相伴”為主題，并正式攜手同樣堅(jiān)守“初心”的毛不易。邀請(qǐng)毛不易正式擔(dān)任美的空調(diào)雙11無(wú)風(fēng)歌者，為美的空調(diào)創(chuàng)作原創(chuàng)歌曲《在無(wú)風(fēng)時(shí)》，歌曲以美的空調(diào)無(wú)風(fēng)感為創(chuàng)作靈感。選擇歌曲這一單純而直接的藝術(shù)形式，能夠快速直接的與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，并通過(guò)歌曲的形式在消費(fèi)者進(jìn)行擴(kuò)散，以?xún)?yōu)美和細(xì)膩的歌聲，占據(jù)消費(fèi)者的心智。 同時(shí)，《在無(wú)風(fēng)時(shí)》同名微電影正式上線(xiàn)，微電影向我們展示了80/90后職場(chǎng)群體職場(chǎng)受挫的生活痛點(diǎn)。當(dāng)面對(duì)種種不理解和不認(rèn)可，你還有勇氣堅(jiān)持自己的初心嗎?美的空調(diào)主張用溫柔的力量對(duì)抗生活的堅(jiān)硬。
影片中，通過(guò)不同的人物角色，有因?yàn)榍L(fēng)不再流行被中途叫停的音樂(lè)愛(ài)好者，被要求模式化操作的攝影師，方案被要求重做的公司職員，作品得不到肯定的設(shè)計(jì)師……這些在工作崗位上遭遇挫折的主人公，卻由孩子來(lái)扮演，旨在傳遞用初心去面對(duì)成人世界的不易，傳遞“初心不易，無(wú)風(fēng)相伴”的主題，最終獲得觀(guān)眾的心理和情感共鳴。
（《在無(wú)風(fēng)時(shí)》同名微電影）
除了微電影，與毛不易的節(jié)目播出也是一個(gè)重要的與消費(fèi)者溝通的形式。此次雙十一美的空調(diào)邀請(qǐng)了毛不易在11月6日的三大平臺(tái)(天貓，京東，蘇寧易購(gòu))進(jìn)行節(jié)目播出。節(jié)目以訪(fǎng)談聊天的形式進(jìn)行，借由主持人與毛不易的聊天對(duì)話(huà)中，帶出了此次主角美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)。 值得一提的是，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，毛不易親測(cè)無(wú)風(fēng)感技術(shù)實(shí)驗(yàn)，對(duì)無(wú)風(fēng)感帶來(lái)的舒適體驗(yàn)深深種草。節(jié)目最后，毛不易滿(mǎn)足粉絲的心愿，現(xiàn)場(chǎng)清唱了《平凡的一天》，可以說(shuō)是給粉絲們的超值福利了。
內(nèi)容變現(xiàn)流量，搭建消費(fèi)者溝通情感紐帶
這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，美的空調(diào)從創(chuàng)意核心“初心不易，無(wú)風(fēng)相伴”出發(fā)，從美的空調(diào)x毛不易原創(chuàng)歌曲《在無(wú)風(fēng)時(shí)》的創(chuàng)作，到同名微電影的誕生再到節(jié)目播出，無(wú)不是對(duì)當(dāng)下人群心理和現(xiàn)狀的又一次洞察和溝通。
當(dāng)面對(duì)生活壓力和不順利，你是否妥協(xié)現(xiàn)實(shí)，是否堅(jiān)守年少的初心。通過(guò)微電影和毛不易創(chuàng)作的歌曲，去表達(dá)對(duì)初心的堅(jiān)守，遵循年少時(shí)的初心，守護(hù)夢(mèng)想，化繁為簡(jiǎn)，活出自己想要的模樣。可以說(shuō)，美的空調(diào)雙11的營(yíng)銷(xiāo)傳播，無(wú)論是人群洞察還是情感營(yíng)銷(xiāo)，真正撬動(dòng)了人心，為消費(fèi)者提供情感宣發(fā)的渠道，進(jìn)而獲得對(duì)品牌的認(rèn)可，最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換。
回顧此次雙11項(xiàng)目，美的空調(diào)不僅把握了消費(fèi)者的情感痛點(diǎn)，進(jìn)行深度剖析以及洞悉思考，用恰到好處的創(chuàng)意形式將產(chǎn)品和消費(fèi)者情感痛點(diǎn)結(jié)合在一起。在雙十一的營(yíng)銷(xiāo)策略上，美的空調(diào)避免了與其他品牌方進(jìn)行單純的廣告投放比拼，而是專(zhuān)注目標(biāo)消費(fèi)群體的生活狀態(tài)，從情感入手，與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通溝通從而引發(fā)共鳴，強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌間的情感黏性，從而對(duì)品牌形成長(zhǎng)久的信賴(lài)和支持。這次的雙十一營(yíng)銷(xiāo)，美的空調(diào)交出了一份別出新意的答卷。
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